江蘇省蘇州工業園區，消費者在浪浪山小妖怪主題快閃店內打卡選購。

張 鋒攝（人民圖片）

在二〇二六年美國拉斯維加斯消費電子展上，觀展者與中國品牌AI智能陪伴機器人互動。

曾慧攝（新華社發）

顧客在泰國首都曼谷一家泡泡瑪特門店選購“馬力全開”系列盲盒。

新華社記者 孫瑋彤攝

一杯限量聯名奶茶、一個表情夸張的解壓玩偶，一只會回應情緒的智能寵物……當消費不再只為滿足功能需求，而是為了獲得快樂、表達個性、尋找情感共鳴，“情緒經濟”便悄然興起。

近日，多家外媒聚焦中國“情緒經濟”發展，指出中國消費者在決策中越發注重“悅己”需求。與此同時，一批更具科技和文化深度的“中式情緒價值”產品正在加速出海。從入選《時代》周刊最佳發明的無弦吉他，到以《山海經》中食夢貘為原型的睡眠抱枕，再到原創美妝和自主陪伴機器人……中國企業正在全球“情緒經濟”市場嶄露頭角，讓“中式情緒價值”聯動世界。

從“賣產品”到“賣情緒”

“情緒經濟”點燃消費新引擎

IP潮玩成為個性符號，AI互動玩具撫慰日常情緒，沉浸式體驗與快閃店刷屏社交平臺……近年來，以主題公園、解壓玩具、化妝品、寵物消費等為代表的情緒消費，逐漸成為中國消費市場的一抹亮色，引發外媒關注。

美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）指出，當下中國消費者越來越愿意為體驗與情緒滿足付費，消費重心正從單純物質商品，轉向更注重精神感受的體驗型消費。市場數據印證著這一趨勢的強勁勢能。根據艾媒咨詢發布的《2025-2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》，2025年，中國情緒經濟市場價值已達2.7萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。

為何“情緒價值”會在中國消費市場率先破圈？多家外媒從不同視角做出解讀。

美國彭博社日前發文稱，在全球經濟增長放緩背景下，中國在飾品、香氛等輕量化消費品生產上具備突出競爭力，“Z世代”等年輕群體樂于通過小額消費“犒勞自己”，而成熟的產業鏈恰好精準承接了這一需求。

美國財經新聞網站Benzinga則指出，情緒經濟發展的原動力來自消費者的代際更替。年輕一代更看重體驗感與情感滿足。越來越多本土品牌在創造情緒價值的同時，積極向海外傳遞文化內涵，進一步提升了消費者的認同感與自豪感。

馬來西亞《聯合日報》從寵物消費視角觀察到，中國消費正從基礎功能需求向深度情感依戀升級，這一變化正是中國家庭結構調整、社會心態變遷的生動體現。

從“賣產品”轉向“賣情緒”，行業競爭也從價格、品質比拼，升級為情感價值的深度挖掘。外媒普遍認為，情緒經濟已成為拉動消費增長的新動能。

美國消費者新聞與商業頻道援引專家分析，中國情緒經濟的獨特之處在于，它在整體消費支出放緩的背景下實現了逆勢增長，推動企業重新思考價值定位。

路透社分析中國消費結構變化時指出，能夠提供情緒滿足的消費品與體驗型服務持續活躍，正成為市場增長的重要支點。

越南國情多語種對外傳播平臺評價稱，情緒經濟已從小眾市場發展為中國日益流行的趨勢，這個高達數萬億元人民幣的市場，有望成為推動中國未來消費持續增長的重要動力。

更智能，更有范

“情緒經濟”產品出海出彩

不僅在中國，情緒經濟正在成為全球趨勢。日前，權威獨立市場研究機構歐睿國際發布預測，到2028年，全球情緒增強產品市場將以12.3%的復合年增長率增長。分析指出，情感共鳴正從軟指標變為企業的戰略優勢。而在情緒經濟的浪潮中，中國企業正迅速嶄露頭角。

降低音樂學習門檻的無弦吉他登上《時代》周刊最佳發明；融入傳統意象的智能睡眠抱枕走紅海外；在巴黎、鹿特丹、巴塞羅那等地，中國IP潮玩店門前大排長龍……一批承載“中式情緒價值”的產品走向世界，以科技溫度與東方美學打動全球消費者。

科技賦能讓中國情緒產品更具“智感”，實現精準情感互動。據巴基斯坦ARY新聞頻道報道，在2026年國際消費電子展上，中國企業帶來的AI智能陪伴機器人引發眾多觀展者駐足。報道評價，這類新產品“有溫度、有呼吸感，讓情感互動更加真實”，人工智能玩具有潛力成為消費新驅動力。

南非獨立在線新聞網表示，在將AI工具應用于日常生活領域，中國正走在世界前列，尤其在緩解孤獨的新賽道表現亮眼。搭載長期記憶功能的AI寵物為消費者提供持續的情感反饋，“為不斷發展的人類與AI關系增添了一個全新的、毛茸茸的維度”。

與此同時，越來越多中國產品在設計和審美上展現出鮮明的文化氣質，使“中式情緒價值”更具辨識度。英國《金融時報》日前評價，中國本土奢侈品牌正在崛起。“中國品牌通過強調本土特色來戰勝外國競爭對手，在珠寶中融入傳統元素、在家具中嵌入中式美學”。

韓國《朝鮮日報》刊文，韓國消費者對中國品牌的印象正逐漸從“價格優勢”轉向“大膽、時尚”。在美妝和時尚領域，中國品牌以鮮明的色彩搭配和獨特設計吸引年輕群體，與社交媒體時代強調視覺表達和個性展示的消費文化不謀而合。

彭博社在近期發布的一則微紀錄片中評價稱，中國正從“世界工廠”蛻變為“商業創新者”，從風靡全球的毛絨玩具Labubu到獲得游戲界殊榮的《黑神話：悟空》，中國品牌、連鎖店和零售商正在俘獲全球消費者的心。

有底蘊，有實力

“中式情緒價值”何以圈粉世界

據多家外媒報道，中式情緒價值能夠在全球市場走紅并非偶然，而是文化底蘊、制造實力和數字經濟發展共同作用的結果。

新加坡商業媒體Marketing Interactive關注到中式情緒產品的美學價值，“以美妝護膚行業為例，中國品牌正在將他們的產品變成講故事的畫布，深入借鑒中國美學和民間傳說。這些品牌不是追求西方標準，而是重新定義了中式優雅”。

美國《華爾街日報》刊文稱，中國文化商品的成功，正在為中國的全球形象提供新的表達方式。這些看似輕巧的文化產品，正在為中國贏得更廣泛的國際受眾，并可能為其在經濟、文化及國際事務中的影響力拓展提供新的空間。

深厚的文化底蘊賦予了中國情緒消費產品獨一無二的東方審美與情感內核，而中國完備而高效的制造體系，則為情緒價值落地成爆款產品提供了堅實支撐。

菲律賓《馬尼拉時報》援引專家分析稱，中國制造業生態系統在將深厚文化遺產轉化為精良消費品方面發揮了關鍵作用。“中國IP的崛起是近十年演變的成果。正是國家的制造能力支撐了這一轉變，并將繼續塑造國潮的發展軌跡。”

與此同時，在網絡環境中靈活“捕捉”和響應情緒，讓中式情緒價值得以精準“圈粉”世界。《南華早報》日前評論稱，從奶茶連鎖店到盲盒玩具品牌，中國公司正利用中國數字經濟蓬勃發展期間磨煉出的戰略靈活性，借助不斷增長的線上分銷體系迅速拓展海外市場。

新加坡《海峽時報》以義烏“哭哭馬”等爆款為例指出，中國產品的成功不僅依賴靈活的供應鏈，還來自商家的敏銳的互聯網思維——制造商越來越重視消費者反饋，將消費者情緒需求轉化為推動新品上市的關鍵動力。（本報記者 陳子涵）

《人民日報海外版》（2026年04月06日 第 05 版）