【光明時評】

　　作者：劉 誠（中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）

　　近日，全國電子商務(wù)工作會議在京召開，一組亮眼數(shù)據(jù)再次印證了我國作為全球數(shù)字消費高地的堅實地位：連續(xù)13年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。這一長期領(lǐng)跑不僅體現(xiàn)了我國龐大的市場規(guī)模優(yōu)勢，更折射出數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下消費動能的持續(xù)釋放與結(jié)構(gòu)升級的深層變革。

　　“十四五”以來，我國數(shù)字消費實現(xiàn)擴容與提質(zhì)并進，整體規(guī)模突破23.8萬億元。中央經(jīng)濟工作會議將“堅持內(nèi)需主導，建設(shè)強大國內(nèi)市場”作為今年經(jīng)濟工作的首要任務(wù)，而數(shù)字消費正以其高成長性、強滲透力和廣覆蓋性，成為拉動消費的新動能。數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國社會消費品零售總額達501202億元，同比增長3.7%；同期，全國網(wǎng)上零售額達159722億元，增速高達8.6%，高出整體消費增速4.9個百分點。數(shù)字消費對整體消費的支撐作用日益凸顯。

　　數(shù)字消費的蓬勃興起，離不開多元群體的深度參與和結(jié)構(gòu)性變革。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《數(shù)字消費發(fā)展報告（2025）》顯示，2025年上半年“Z世代”數(shù)字消費用戶達2.61億人，推動消費從功能滿足向體驗認同躍遷；60歲及以上“銀發(fā)族”用戶達1.17億人，展現(xiàn)老年群體融入數(shù)字消費的新圖景；農(nóng)村數(shù)字消費用戶達2.49億人，消費市場日益下沉。正是這種全齡段、全地域的廣泛覆蓋，使數(shù)字消費真正成為全民共享的發(fā)展成果，為市場注入源源不斷的活力。

　　當前，以人工智能為代表的新技術(shù)正加速重構(gòu)消費場景，催生“AI+消費”的全新生態(tài)，推動數(shù)字消費進一步向智能化方向升級。2025年，AI眼鏡等人工智能終端產(chǎn)品已超百款，從AR虛擬試妝鏡到無人化機器人6S店，智慧元素全面滲透至居民衣食住行、社交娛樂、健康學習、文化旅游等日常生活各領(lǐng)域。同時，消費者行為呈現(xiàn)出理性與感性并存、實用與體驗交融的新特征。技術(shù)不再僅是后臺支撐，而是主動塑造需求、優(yōu)化體驗、激發(fā)新消費意愿的核心驅(qū)動力，推動消費從被動響應(yīng)邁向智能預判與場景融合。

　　數(shù)字消費與實體經(jīng)濟正形成雙向賦能的良性循環(huán)。一方面，龐大的數(shù)字消費需求為人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)提供了真實、高頻、大規(guī)模的應(yīng)用場景，推動技術(shù)成果從實驗室走向產(chǎn)業(yè)化，并及時將消費收益轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)投資，有力支撐實體經(jīng)濟發(fā)展；另一方面，實體經(jīng)濟依托電商、直播、智能供應(yīng)鏈等新模式，高效響應(yīng)消費者的個性化、即時化和體驗化需求，持續(xù)提升供給質(zhì)量與效率。2025年，全國開展超1500場產(chǎn)業(yè)電商對接活動，覆蓋近萬家企業(yè)，不僅顯著提升全要素生產(chǎn)率，更催生出可穿戴設(shè)備、智能健康產(chǎn)品、沉浸式文旅等一批新供給。這一雙向賦能機制，推動數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新、實體經(jīng)濟供給與消費場景有機貫通，形成“數(shù)字消費牽引實體供給、實體供給創(chuàng)造新需求”的良性循環(huán)，不斷增強國內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)生動力和可靠性。

　　跨境電商與入境消費的雙向拓展，提升了我國數(shù)字消費的全球影響力。一方面，我國積極深化“絲路電商”國際合作，伙伴國已增至36個，縱深推進跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)，為優(yōu)質(zhì)國貨出海搭建高效通道。2025年，國產(chǎn)智能手表、智能玩具等高附加值數(shù)字產(chǎn)品暢銷170多個國家和地區(qū)，彰顯“中國制造”向“中國智造”躍升的硬實力。另一方面，全國各地推出各類舉措，以數(shù)字消費或數(shù)字化手段激活入境消費。例如，北京、上海率先啟用“Meet China”入境旅游消費數(shù)字系統(tǒng)，助力外籍游客實現(xiàn)“秒懂、秒選、秒見、秒付”的無縫體驗。“走出去”與“引進來”協(xié)同發(fā)力，數(shù)字消費日益成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)、鏈接全球市場的戰(zhàn)略支點。

　　展望未來，我國消費活力既依托于超大規(guī)模市場優(yōu)勢，也源于消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新加快應(yīng)用與制度環(huán)境不斷完善所形成的系統(tǒng)性保障。在人工智能等新技術(shù)深度賦能下，數(shù)字消費將持續(xù)提質(zhì)擴容，更好發(fā)揮其在擴大內(nèi)需、促進產(chǎn)業(yè)升級和暢通經(jīng)濟循環(huán)中的積極作用。這一進程不僅將為構(gòu)建強大國內(nèi)市場、推動高質(zhì)量發(fā)展提供堅實支撐，也將為全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展貢獻可借鑒的中國實踐。

　　《光明日報》（2026年01月23日 02版）