文|吳三川

在粵語(yǔ)中，“好嘢”的其中一個(gè)意思是指代“好物”。比如說(shuō)“好嘢”廣貨，正是中國(guó)制造的一張亮麗名片。

新年新氣象，廣貨也在“開(kāi)足馬力”。12場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，18場(chǎng)配套活動(dòng)，六大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)專區(qū)，聯(lián)合地市“一周一品”……1月15日，“廣貨行天下”春季行動(dòng)正式啟動(dòng)，2026年度廣東產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的序幕由此拉開(kāi)，第一季度就是“大陣仗”。

何為“廣貨”、何以“廣貨”、廣貨何以“行天下”？當(dāng)廣貨再啟新程，不妨回顧“廣東造”的前世今生，讀懂“好嘢”與時(shí)俱進(jìn)、“粵來(lái)粵好”的躍遷之道。

（一）

在“廣貨”成為大眾詞匯之前，廣貨早已走遍天下。

千年海潮不息的廣東，向來(lái)都是商賈云集之地。比如，唐宋時(shí)期，廣州這座千年商都就是海上絲綢之路的重要起點(diǎn)、聞名于世的東方大港；明清時(shí)期，廣東絲綢業(yè)突飛猛進(jìn)，兼顧中西審美的廣繡跨越遠(yuǎn)洋，成為熱銷(xiāo)西方宮廷的“高定產(chǎn)品”。有學(xué)者指出，至少自明清開(kāi)始，“洋廣貨”已成為民間對(duì)廣東商品的專稱。

縱然時(shí)光荏苒、風(fēng)云變幻，“離大海很近”的廣東，“貨通天下”的航標(biāo)從未偏移。

改革開(kāi)放初期，彼時(shí)物質(zhì)相對(duì)匱乏，廣東充分利用毗鄰港澳、華僑眾多優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展“三來(lái)一補(bǔ)”，不少?gòu)V貨聲名鵲起，暢銷(xiāo)大江南北。“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”，可謂是最為經(jīng)典的“廣貨家族”。“遠(yuǎn)看是洋貨，近看是廣貨”的調(diào)侃，更是道出了國(guó)人的情有獨(dú)鐘。

深汕比亞迪汽車(chē)工業(yè)園新能源汽車(chē)生產(chǎn)線。

從無(wú)人機(jī)到新能源汽車(chē)，從智能手機(jī)到智能家電，從廣式月餅到山海之珍……時(shí)至今日，廣貨的內(nèi)涵變得更加豐富：廣貨的“廣”，看產(chǎn)地，這是“廣東”的“廣”；看品類(lèi)，這是“廣博”的廣；看市場(chǎng)占有，這是“廣泛”的廣；看想象空間，當(dāng)為“廣闊”的廣。

數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)這一點(diǎn)：全國(guó)每產(chǎn)生4件快遞，就有1件來(lái)自廣東；全球每賣(mài)出3臺(tái)手機(jī)，就有1臺(tái)來(lái)自廣東；大疆占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)70%以上市場(chǎng)份額；跨境電商進(jìn)出口規(guī)模9年擴(kuò)大66倍，在全國(guó)占比超過(guò)1/3，規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)第一……

（二）

廣貨何以“圈粉”、一路“高光”？

答案或許并不復(fù)雜：一方水土養(yǎng)一方人，亦養(yǎng)一方物。商脈與城脈，某種意義上相輔相成、互為表里。如果商品也有性格，廣貨則很好地體現(xiàn)了低調(diào)務(wù)實(shí)、敢為人先、靈活變通的嶺南風(fēng)格。三句粵語(yǔ)，三個(gè)故事，可窺一斑。

一是，“便靚正”。

在老廣的字典里，這幾乎是性價(jià)比的代名詞。鷹金錢(qián)罐頭、美的電器、鉆石牌風(fēng)扇、555電池……一眾明星產(chǎn)品以其樸素和實(shí)用，“承包”了吃穿用度，贏得了口碑，闖出了名堂。

兩年前，河南一男子網(wǎng)上曬出一臺(tái)1997年生產(chǎn)的威力洗衣機(jī)，猜測(cè)廠家可能已經(jīng)倒閉了，沒(méi)想到位于中山的廠家迅速回應(yīng)稱“沒(méi)倒閉，還在堅(jiān)持”，還回贈(zèng)一臺(tái)新機(jī)。“26年不壞的洗衣機(jī)”隨即登上平臺(tái)熱搜，被譽(yù)為“最好的廣告”。

二是，“頭啖湯”。

1978年，東莞太平服裝廠，港商張子彌給工人出了一道考題，要求在沒(méi)有任何圖紙和說(shuō)明的情況下，復(fù)制一個(gè)歐美流行女式手提袋。兩位員工熬了一個(gè)通宵，最終趕制出手袋。中國(guó)對(duì)外加工的第一家企業(yè)，以其敢闖敢試的精神，拉開(kāi)了中國(guó)成為“世界工廠”的序幕。

從模仿吸收，到自主創(chuàng)新；從克服陣痛，到逆勢(shì)突圍；從深耕技術(shù)細(xì)節(jié)，到打造全鏈生態(tài)；從加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，到大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力……有著濃厚重商傳統(tǒng)和制造業(yè)底蘊(yùn)的廣東，始終保持著那么一股勁兒，不斷書(shū)寫(xiě)新的“廣貨傳奇”。

三是，“搞得掂”。

去年初，同樣是在東莞，一筆“哪吒2迷你系列公仔”的億元訂單突然“砸”中了石排鎮(zhèn)一家企業(yè)，超過(guò)上一年的全年產(chǎn)值。然而，當(dāng)時(shí)恰逢春節(jié)放假，人手不足，為了提升產(chǎn)能，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)上下游協(xié)同、快速響應(yīng)，“用10天走完過(guò)去兩個(gè)月的制造流程”，完成了看似不可能的任務(wù)。

沒(méi)有從天而降的運(yùn)氣。如果說(shuō)，完備的供應(yīng)鏈?zhǔn)?ldquo;強(qiáng)筋壯骨”，那么敏銳的市場(chǎng)反應(yīng)則是可貴的“肌肉記憶”。市場(chǎng)總是千變?nèi)f化，唯有修好“慢功”，才能“以快打快”，這便是廣貨穿越周期、向新而行的信心與底氣。

（三）

嶺南風(fēng)物，長(zhǎng)宜放眼量。

站在“十五五”開(kāi)局的歷史起點(diǎn)、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，廣貨何以行天下？這次“集中亮相”既是一次市場(chǎng)的檢閱，也是重新思考未來(lái)的契機(jī)。

從“產(chǎn)品”到“品牌”——

這是難而正確的事，也是非走不可的路。當(dāng)前，一邊是外部環(huán)境復(fù)雜多變，一邊是出海尋增量成為普遍選擇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，不再是單純拼速度、拼規(guī)模，而是價(jià)值創(chuàng)造能力的全面較量。克服原材料價(jià)格、人力成本等生產(chǎn)要素的影響，向價(jià)值鏈中高端延伸，也必須以品質(zhì)筑基，以品牌賦能。當(dāng)然，對(duì)走過(guò)幾十年輝煌的“老廣貨”而言，光賣(mài)情懷顯然行不通，常懷“二次創(chuàng)業(yè)”之心，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，創(chuàng)新品牌敘事，貼近年輕用戶，“倚老賣(mài)新”方能基業(yè)長(zhǎng)青。

從“制造”到“智造”——

“制造”與“智造”雖只是一字之差，背后卻是從技術(shù)到理念的系統(tǒng)革命。比如，廣汽埃安番禺智能生態(tài)工廠迄今是新能源汽車(chē)領(lǐng)域全球唯一一座“燈塔工廠”，每53秒就有一輛車(chē)下線。目前，廣東擁有全部31個(gè)制造業(yè)大類(lèi)，其中15個(gè)規(guī)模居全國(guó)首位，更集聚了新一代電子信息、智能家電、汽車(chē)、新能源等9個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，廣東兼具數(shù)智和機(jī)電雙重優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)諸多利好政策疊加，以智造之“智”、開(kāi)放合作之姿，重新定義廣貨之“廣”，大有可為。

從“技術(shù)”到“藝術(shù)”——

技術(shù)與藝術(shù)，總是在高處相逢。面對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈深度調(diào)整，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已不滿足于追求性價(jià)比，一場(chǎng)工業(yè)領(lǐng)域的美學(xué)覺(jué)醒正悄然發(fā)生。“制造美學(xué)”這一概念的提出，正是出于對(duì)需求側(cè)的細(xì)膩把握。近年來(lái)，透過(guò)廣交會(huì)這扇窗口，也不難從設(shè)計(jì)、工藝、理念等多個(gè)層面，窺見(jiàn)背后的生活美學(xué)。而廣貨輸出文化的潛力，可能還未被充分挖掘。畢竟，嶺南文化本身就很“市井”、很“日常”，推崇“打拼得來(lái)嘆世界”，與好物所承載的消費(fèi)期待天然契合。

這正是：遠(yuǎn)看是工業(yè)，近看是生活；“好嘢”隨時(shí)有，廣貨行天下。