南方人滑雪不再只往北跑！廣東、浙江、江蘇等地游客涌入“南國(guó)最美雪鄉(xiāng)”神農(nóng)架，深度體驗(yàn)滑雪之旅。而在咸寧，各大溫泉景區(qū)“一房難求”“排隊(duì)泡湯”，省內(nèi)外游客同樣享受冬日的樂趣……

滑雪+溫泉，這一套“冰與火”巧妙組合，讓湖北冰雪旅游迅速出圈。剛過去的元旦假期，湖北“17滑雪泡溫泉”受到眾多游客的熱捧，刷新了冬季旅游的新體驗(yàn)，讓全國(guó)游客認(rèn)識(shí)到湖北也是冰雪旅游的首選地。“北國(guó)風(fēng)光，何必遠(yuǎn)方？”“迫不及待想出發(fā)！”來到湖北的網(wǎng)友紛紛感嘆“種草”。

游客雪中送“嘆”，湖北冬季旅游也火熱起來，主要得益于湖北省文旅部門開展的“知音湖北·超級(jí)文旅日”活動(dòng)，而該活動(dòng)的背后，是一場(chǎng)“文旅供給側(cè)改革”的生動(dòng)實(shí)踐：

針對(duì)文旅市場(chǎng)供給的痛點(diǎn)，通過政府和市場(chǎng)的兩只“手”聯(lián)動(dòng)化解，為游客提供更多元、更美好、更持久的文旅體驗(yàn)，讓“超級(jí)文旅，17游湖北！”日漸深入人心。

首先是從“門票經(jīng)濟(jì)”走向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。

長(zhǎng)期以來，不少地方發(fā)展旅游陷入“門票經(jīng)濟(jì)”困局，或收入主要依賴門票，或靠卷門票打折來吸引人氣。

湖北文旅算了一筆“大賬”，發(fā)展文旅應(yīng)站在當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的全局來系統(tǒng)謀劃，用更有創(chuàng)意、更有撬動(dòng)力的“杠桿”來引爆市場(chǎng)，從而釋放人們的消費(fèi)需求，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

其次，破除“季節(jié)性”局限，樹立“全周期”思維。

“旺季擠破頭、淡季沒人來”，是許多地方文旅的窘境，似乎在某個(gè)時(shí)節(jié)，天時(shí)、地利、人和都不“在線”，只能聽天由命，放任“門前冷落鞍馬稀”。

其實(shí)，冰天雪地也是金山銀山。文旅市場(chǎng)的淡旺季并沒有固定僵化的界限，淡季背后是游客需求與供給側(cè)匹配度的失衡。

如果地方文旅系統(tǒng)整合自然稟賦、文化底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情等資源，將地域特色與游客休閑需求深度結(jié)合，讓資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，就會(huì)突破季節(jié)限制，將“客流低谷”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;體驗(yàn)高地”。我們看到，正是湖北文旅部門摸準(zhǔn)了人們對(duì)冰雪的體驗(yàn)需求，結(jié)合省內(nèi)資源特色，不失時(shí)機(jī)地打造相關(guān)主題產(chǎn)品，并積極有效地聚焦推介給廣大游客。

元旦假期，滑單板的游客在神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)合影。 圖源神農(nóng)架文旅局

更重要的是，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不搞“一錘子買賣”。

不論是網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度，還是現(xiàn)實(shí)里的客流量，各地都盡力爭(zhēng)奪，有的地方難免想一口吃成胖子，迷失于急功近利地產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)炒作之中。

我們知道，文旅是一個(gè)“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)得起檢驗(yàn)的文旅熱度，都是久久為功的結(jié)果。著力練好基本功、提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，把文旅特色做優(yōu)做強(qiáng)，方能凝聚人氣、基業(yè)長(zhǎng)青。

湖北超級(jí)文旅日活動(dòng)，月月有主題，年年要升級(jí)，活動(dòng)本身奉行“長(zhǎng)期主義”，希望日積月累，通過不斷優(yōu)化的超級(jí)供應(yīng)，讓“17游湖北”印刻在人們的日歷記憶中。

而這個(gè)宏大的愿景，又建基于長(zhǎng)期積淀并向好發(fā)展的產(chǎn)業(yè)家底。一方面，前期綿綿用力，依托文旅融合不斷形成風(fēng)情濃、特色強(qiáng)、意趣新的場(chǎng)景；另一方面，超級(jí)文旅日活動(dòng)又在倒逼省內(nèi)各級(jí)文旅部門、企業(yè)和景區(qū)練好內(nèi)功，做好服務(wù)，精準(zhǔn)推介，拿出最精彩的產(chǎn)品和服務(wù)招待廣大游客，不斷增強(qiáng)游客黏性與認(rèn)同感。

主動(dòng)作為、精準(zhǔn)發(fā)力，持續(xù)做好文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，我們才能把流量變留量，“走紅”變“長(zhǎng)紅”，將文旅產(chǎn)業(yè)真正打造成為“更好服務(wù)美好生活”的幸福產(chǎn)業(yè)。