編者按：韌性，是讀懂2025年中國經濟的關鍵詞。宏觀承壓之下，一系列“新消費”現象展現出澎湃的內需活力。賽事經濟、旅游經濟點燃線下“煙火氣”，智能經濟扎實構筑產業根基；陪伴經濟與情緒經濟的興起，則回應著時代的心靈需求。它們不僅是經濟增長亮點，更共同勾勒出一個有溫度、有彈性、面向未來的中國經濟生態。

　　沉浸式走讀詩境劇場《今上岳陽樓》。

　　——2025新經濟新現象年度盤點之五

　　□周軍

　　單日人流量突破10萬、線上關注度超4億人次，山東臨沭曹洼大集的“出圈”，成為近期文旅消費一個引人注目的現象。不僅本地人愛逛，更吸引江蘇、安徽等周邊省份游客專程前來體驗。曹洼大集并非孤例，從北京永寧大集、沈陽蒲河大集，到青島泊里大集，越來越多傳統農貿集市正通過社交平臺進入大眾視野，讓“趕集”從日常市井行為轉變為一種文旅新時尚。

　　這股流量為何涌向看似傳統的集市？表面上是人們對“吃、買、玩”的追求，實則是現代人對真實體驗的渴望。在電商高度發達、商品唾手可得的今天，人們反而更加珍視那種可以慢慢挑選、面對面交流的購物體驗。集市的魅力不在于商品本身，而在于那份真實可觸的生活質感，清晨的叫賣聲、剛出爐的熱氣、攤主親切的招呼，這些在標準化購物中心難以復制的細節，構成了集市的獨特吸引力。

　　農貿大集的走紅只是文旅產業轉型升級的一個縮影。這個冬天，從東北冰雪體驗、新疆阿勒泰風光，到開封“宋代市井”文化體驗、普洱咖啡主題鄉村游，各地通過高質量、多樣化的供給，成功激活了傳統淡季的旅游市場。

　　旅游作為幸福產業的經濟價值正在全面釋放。數據顯示，2025年前三季度國內居民出游人次49.98億，同比增長18.0%；居民出游花費4.85萬億元，同比增長11.5%。這背后，是人們對“詩與遠方”日益強烈的向往，也離不開各地在供給端的精準發力。一份份精心“烹制”的文旅大餐，正把大家對美好的期待，轉化為可觸可感的幸福體驗和實實在在的經濟增量。

　　這一年，文旅產業能夠實現“拔節生長”，關鍵在于持續的創新驅動。

　　“跟著電影去旅游”成為新潮流。截至12月26日，全年電影票房突破512億元，熱門影片的熱映也直接帶火了取景地。這種“影旅融合”的新模式，尤其受到年輕群體的追捧，因為它讓旅行不再是簡單的觀光打卡，而是多了一層情感鏈接與文化厚度。由此可見，講好有溫度、有深度的文旅故事，正成為各地做大做強旅游經濟的重要發力點。

　　數字翅膀也讓旅游飛得更高。從秦始皇陵的XR技術到各景區的AI導覽，科技讓“沉浸式旅游”從概念變為現實。游客不再是“隔著玻璃看”，而是可以“步入”歷史場景，與文化遺產進行深度互動。這種技術賦能讓旅游從單純的視覺體驗升級為全方位的感官享受，也為文旅產業打開了新的增長空間。

　　更令人欣喜的是，“游購食在中國”正在全球圈粉。社交平臺上，外國游客分享的中國旅行視頻頻繁出圈，“去中國，記得帶空箱子”成為熱梗。外國游客的涌入，不僅為國內消費市場注入新活力，更向世界展示了一個開放、繁榮、充滿魅力的中國形象。這種口碑效應，正為中國文旅產業鏈吸引著更多全球關注與投資目光，讓中國文旅品牌在國際舞臺上愈發亮眼。

　　旅游是百姓身邊的幸福產業，具有“一業興、百業旺”的強勁帶動作用。中央經濟工作會議在部署明年經濟工作重點任務時明確提出，堅持內需主導，建設強大國內市場。在一系列具體任務中，“深入實施提振消費專項行動”被列為關鍵舉措之一。站在新的發展起點，各地更應乘勢而上，深挖文旅資源潛力，創新產品供給模式，完善產業發展生態，將文旅產業真正打造為支柱產業、民生產業、幸福產業。唯有如此，才能讓文旅產業既為經濟增長提供堅實支撐，也讓人們在領略山河之美、感悟文化之韻的過程中，共創共享更美好的生活。

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