人生最真實的幸福，是柴米油鹽的充實，是那平凡、踏實、朝朝暮暮的煙火氣息。

集市大概是一座城市煙火氣最為旺盛的地方，里面藏著柴米油鹽醬醋茶、雞鴨魚肉瓜果蔬菜，也藏著很多普通人的生活希冀。

“黃河大集”，是山東推出的一項留住年味兒、留住傳統民俗的創新舉措，旨在探索形成“線上+線下”相結合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合的發展模式，逐步拓展為黃河流域各省區共同講好黃河故事的重大文旅品牌。

黃河大集將按照一年四季主題化打造。選擇“清明、夏至、秋分、小年”等時間節點，貫穿全年，精心設置了冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，從年節年俗、生態旅游、手造貿易、農民豐收節等角度切入。

賡續文化根脈，傳承創新發展。“黃河大集”帶著一身“煙火氣”源于百姓生活，融入百姓生活。黃河大集在還原傳統民俗的基礎上，更加注重突出文化體驗，融合歷史文化、紅色文化、民俗文化、農耕文化、生態文化、現代文化等。

黃河大集不僅匯集“山東手造、山東智造”優質產品，以后還會連通重點景區、遺址遺跡、古城古鎮古村等景點。“好看”“好吃”“好玩”“好參與”將成為“黃河大集”的標簽。

除此之外，山東還將進一步培育一批以民俗為特色的“黃河風情村”、鄉村旅游重點村，將其作為具化實化文化體驗廊道。

在山東，黃河滋養了沿黃9市，最終在東營入海，孕育了齊魯大地的五千年文化，見證了齊魯大地的五千年興衰。黃河水，深深融進了山東人的文化基因。

習近平總書記在主持召開的黃河流域生態保護和高質量發展座談會上指出，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產的系統保護，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好“黃河故事”，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。

講好“黃河故事”，黃河大集就是一個現實載體。舉辦“黃河大集”，是一種創造性的再現，它讓黃河文化“老樹發新枝”，讓“趕集”重新“煥發光彩”彰顯了山東文化軟實力。

線下回歸“煙火氣”，線上增強“新活力” 。山東將在沿黃9市打造一個黃河岸邊“文化味、黃河味、鄉土味”濃厚的大集，其他市在“四廊一線”文化體驗廊道的重要交匯點打造一個大集。將“黃河大集”與鄉村冬春群眾性文旅活動相融合，在線下將其打造成濃郁齊魯特色的“年貨大集”“好品大集”“文化大集”，為農民群眾辦好事、讓城里人有去處。

“黃河大集”不僅可以在線下趕，還可以“云趕集”。“黃河大集”春節季將與2023山東春晚、山東網上年貨節等有機融合，舉辦“好客山東賀年會”云端購物節、“黃河大集”老字號網上年貨節、“黃河大集——年貨節”等活動，開展“年貨大集”直播嘉年華，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯動平臺，整合山東特色好品、好年貨供應鏈。

山東衛視自12月15日起在每周一到周五18:10、22:30兩個時間段播出《好品上春晚》專題節目，閃電新聞客戶端還推出了系列融媒產品組合報道，進一步提升“山東好品”的社會認同度、美譽度。

一舉多得的多贏之舉，感受不一樣的“年滋味”。

黃河大集促消費，助力市場活力重燃。“黃河大集”把傳統意義上只具備經濟功能的鄉村大集，重新改造升級為新時代、新業態、新年味、新民俗，兼具文化、品牌、服務賦能的品牌活動，更是幫助農民增收、提升農民生活質量的一個優質選項。

群眾基礎好、現實影響大、輻射能力強的鄉村大集“邂逅”直播帶貨，既可以推動優質農產品通過線上渠道進入更廣闊的市場，也可以將優質正品下沉到農戶面前，增強消費市場活力，提振消費信心，助力農民消費升級與美好生活品質升級。

臨近春節，黃河大集以“過年就買山東貨”為主題，“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網絡傳播”為內容，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，在全省開展主題突出、特色鮮明、內容豐富而又飽含煙火氣息、群眾喜聞樂見的文旅活動，打造體現山東黃河文化鄉土風情的沉浸式體驗區，進一步提升“山東好品”的社會認同度、美譽度，為促進經濟社會快速復蘇、打造全國黃河流域生態保護和高質量發展的新標桿作出貢獻。

人間煙火氣，最撫凡人心。小時候最期待的就是過年趕集時候的熱鬧，那一天，總是覺得歲月靜好、山河無恙。人間有味是清歡，今年新春，讓我們走進黃河大集，尋覓一程煙火，赴一場清歡，“沉浸式”體驗其中新與舊、古與今、城市與鄉村的碰撞，重新拾起從前那熟悉的年味兒。