春意漸濃，濟南百花公園的玉蘭、五龍潭的櫻花競相綻放，賞花游一時成為春日“頂流”。不過，如今的春日休閑早已不滿足于“走馬觀花”——從公園綠地的一頂帳篷，到景區里的國風市集，再到嵌入文化體驗的節會活動，多元化的消費需求正推動賞花場景不斷延伸和創新。

家門口賞花休閑

進入春季，百花盛開的沂河兩岸成了臨沂市民休閑的好去處。每逢周末，河畔草地上便“長”滿帳篷和天幕。市民帶著折疊桌椅、食物、炊具，和家人朋友享受閑暇時光。

從去年開始，趙一凡一家便愛上了這種河畔露營。“這種不用計劃、說走就走的出游方式，讓人更放松，我們一待就是一整天。”趙一凡說，“這兩年來這里露營賞花的人明顯多了。”

如今，越來越多的人選擇這種離家近、方便放松的輕戶外方式度過春日時光。從城市公園到河畔綠地，從水庫林地到山腳草坪，人們正在用“一頂帳篷”重新定義周末——不追求精致裝備，不依賴專業營地，只需一片草地、幾片花海，就能完成一次春游。

山東大學新聞傳播學院教授臧麗娜分析，這種輕戶外度假方式的興起，折射出市民休閑需求的新變化。“過去人們出游更看重‘去哪里’，現在大家更在意‘怎么放松’。”她認為，在快節奏的都市生活中，人們更渴望尋找一種低成本的松弛感。

景區豐富“賞花+”新供給

為抓住這股“春日限定”熱潮，山東各景區將賞花與露營、國風市集、戶外體驗等業態深度融合，讓“走馬觀花”升級為可沉浸、可消費的全新休閑方式。

近期，淄博齊盛湖公園成片的海棠、櫻花次第開放，成為市民游客爭相前往的賞花目的地。湖畔的海岱樓鐘書閣借此機會舉辦了首屆花朝節，以花為媒創新打造了“賞花+”全鏈條場景。“我們依托齊盛湖生態花海，重點推出了十二花神國風活動和百花市集兩大板塊。”海岱樓鐘書閣花朝節負責人劉連舉介紹，花神活動通過花朝祭典、花船舞蹈、巡游互動等環節，營造出一步一景的國風氛圍；東廣場的百花市集則匯聚了非遺手造、特色美食、花藝文創等，做好“花樣文章”。

記者了解到，活動期間景區單日最高客流量突破4萬人次，較去年同期增長超80%；市集日均接待游客超千人次，文創產品帶動二次消費。游客游玩時間拉長，也帶動了齊盛湖周邊餐飲、住宿等相關產業同步升溫，實現“賞花流量”向“消費增量”轉化。

除了城市公園，城郊自然景區也成為賞花踏青的好去處。青州九龍峪景區3000平方米郁金香花海吸引大批游客打卡，游客量同比增長約15%。“郁金香只是‘引子’，游客入園后還可體驗溶洞探幽、玻璃漂流、空中搖籃、齊魯天路飛車等游樂項目。”景區運營中心負責人張永剛說。

打造區域“花事”品牌

當市場需求與景區供給形成良性互動，城市層面開始整合資源，將零散的賞花點位串珠成鏈，從“活動”邁向“品牌”。

3月28日，“春游花朝·2026濟南花朝薈”在大明湖啟幕，聯動趵突泉、五龍潭、百花公園等公園景區及區縣賞花點，推出花神巡游、國風市集、文化體驗等多項主題活動。

近年來，濟南的花朝節已經從原來的小眾集會逐漸發展為具有廣泛影響力的大眾文化IP，成為濟南的春季文旅品牌。除了天下第一泉景區結合泉水文化策劃了一系列活動外，多家聯動景區還根據自己的特色推出了“賞花+”產品。濟南動物園將繁花美景與萌獸互動相結合，讓游客收獲一場充滿童趣與野趣的春日驚喜；濟南植物園創新推出花間宴、草地音樂會、攝影大賽等活動，把賞花變成一場可品、可聽、可拍的沉浸式賞春聚會。

青州則聚焦城郊游和鄉村游，推出了具有青州本地農文旅特色的賞花地圖。當地根據花期設置了上稍桃花節、連翹節、杏花節、油菜花節、槐花節等十余個分節會，將各旅游景點串聯起來，策劃不同主題的賞花路線和節會活動，拉動文旅消費。

臧麗娜認為，賞花“流量”變“留量”，關鍵在于從“節慶思維”轉向“品牌思維”。“各地打造賞花IP，不能只盯著花期那幾天，而要將賞花與文化、研學、康養等業態深度融合。”她建議，深挖文化基因，形成差異化定位，通過常態化運營和市場化推廣，讓“春日限定”逐步轉化為城市品牌。

（大眾新聞記者 唐曉寧 攝影 王培珂）