12 月 11 日，第五屆中國城市國際傳播論壇在浙江金華舉辦，參考消息報社公布“城市國際影響力課題年度研究計劃”，煙臺進(jìn)入年度研究重點對象名單。
國際傳播頻頻出圈，何以煙臺？
作為全國首批14個沿海開放城市，山的豪邁、海的通達(dá)，賦予仙境煙臺開放包容的胸襟。近年來，煙臺聚焦提升國際傳播“敘事力”、“破圈力”、“穿透力”、“智造力”，將“講好煙臺故事”作為核心任務(wù)，多元多維創(chuàng)新敘事，深化交流互鑒，強(qiáng)化技術(shù)賦能，力求用更多能共鳴的“全球語言”講好煙臺故事，推動煙臺融入更廣闊的國際舞臺。
獲得國家級媒體平臺肯定
折射話語自覺與傳播智慧
第五屆中國城市國際傳播論壇由參考消息報社、新華社新聞信息中心、新華社浙江分社、金華市人民政府主辦，以“跨越敘事鴻溝引領(lǐng)全球共鳴”為主題，為城市全面提升國際傳播效能建言獻(xiàn)策。
在發(fā)布環(huán)節(jié)，煙臺憑借近年來在外宣工作中的創(chuàng)新成果，成功與北京、上海、深圳、杭州等11個城市一同入選“城市國際影響力課題年度研究計劃”重點對象名單，獲得了國家級媒體平臺的權(quán)威認(rèn)可。
在城市交流環(huán)節(jié)，市委常委、宣傳部部長呂波以“五洲四海共微醺——‘紅酒海岸’對話世界的煙臺路徑”為主題，分享了煙臺在國際傳播方面的探索與實踐。
一紙名單和一場分享，共同彰顯了煙臺將城市特色轉(zhuǎn)化為世界話語的話語自覺與傳播智慧。
挖掘爆款I(lǐng)P，構(gòu)建多元傳播生態(tài)
讓城市成為對話世界的媒介
在城市國際傳播實踐中，“對話”是最鮮明的方法論。它不是單向輸出，而是雙向奔赴；不是宏大口號，而是融入了城市景觀和街巷肌理。
正是通過一場場精心設(shè)計又自然流淌的“對話”，煙臺讓外國嘉賓在沉浸式體驗中理解“品重?zé)熍_”的城市發(fā)展邏輯，也讓中國式現(xiàn)代化的基層圖景，在跨文化語境中獲得共鳴與回響。
立足地域特色，“對話”才有回響。煙臺在承載深厚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也孕育并吸納了與西方文明相知相融的獨特文化元素——葡萄酒文化。煙臺，正是東西方兩種葡萄酒文化激情碰撞、完美融合的典范之地。基于這種得天獨厚的優(yōu)勢，煙臺著力打造獨一無二的“紅酒海岸”國際傳播品牌，有力推動地方城市融入國際舞臺。
2025葡萄酒旅游大會，開展主題會議、國際葡萄酒文化交流、丘山論酒、煙臺葡萄酒文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作成果巡展等活動，將專業(yè)交流升華為一次成功的“紅酒海岸”品牌全球推介；紅酒海岸藝術(shù)展演系列活動，十大主題活動、數(shù)十種藝術(shù)形式、近百場文藝演出為煙臺帶來150萬客流量，網(wǎng)上一波又一波的聲量，讓大家對“煙臺，讓世界微醺”的印象更加深刻。“佳醴為媒 文明對話——當(dāng)煙臺邂逅法蘭克福”紅酒海岸主題活動、“國際網(wǎng)紅遇見微醺煙臺”體驗活動、海派國際美食嘉年華、微博政務(wù)V影響力大會，在品味葡萄酒的同時，增進(jìn)不同國家對彼此文化的理解與欣賞……煙臺通過一系列創(chuàng)新活動，以“紅酒海岸”為獨特標(biāo)識，搭建起與海外受眾溝通的橋梁。
在“對話”中建立深層情感共鳴。當(dāng)一位海外旅行博主手持云臺，帶領(lǐng)觀眾漫步于煙臺“紅酒海岸”，觀眾獲得的是一種“替代性沉浸體驗”。煙臺精心打造張裕1892老廠公園、張裕1892體驗館、“微醺煙臺”美酒長廊、朝陽街葡萄酒主題街區(qū)、葡萄酒文化交流中心，融合歷史遺跡與現(xiàn)代體驗，提供獨特的葡萄酒文化體驗。推出葡萄酒文化主題“三日游”等4條葡萄酒旅游線路，開通葡萄酒主題定制公交專線——“國際葡萄酒城”主題巴士，成為煙臺街頭一道獨特的風(fēng)景線。這些場景將城市物理空間系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為大型、開放、可拍攝的社交媒體內(nèi)容片場，讓每一位到訪者都成為“紅酒海岸”品牌內(nèi)容的共創(chuàng)者與分發(fā)者，形成“我搭臺，你創(chuàng)作，全世界圍觀并向往”的互動共生模式。
文化交流是“對話”的最好媒介。近年來，煙臺成功舉辦“和美與共 自在煙臺”中韓美術(shù)名家采風(fēng)行、蒙古國文化名家參訪團(tuán)考察交流、圭亞那新聞媒體采訪團(tuán)參訪煙臺、“海上馳波 潮啟新章”中韓文化交流海上驛站啟用儀式、“山海共明月·驛路煙臺情”第三屆全球山東人云上看家鄉(xiāng)蝶變等活動，成立國際藝術(shù)家駐留基地，200余位外國友人和華人華僑受聘擔(dān)任“城市推薦官”。精心舉辦“煙臺‘格’外好”外國友人感知體驗活動，讓外國友人以親身體驗感受煙臺的城市魅力。
多維敘事，立體賦能
在大聲量中提升國際傳播能級
如何將每個城市獨特的地方故事，轉(zhuǎn)化為世界愿意聽、聽得懂、能共鳴的“全球語言”？煙臺通過多元多維敘事創(chuàng)新，構(gòu)建有溫度、有深度的國際傳播話語體系。
——“他者”敘事，拉近彼此情感距離。煙臺首創(chuàng)“洋女婿的煙臺生活VLOG”、“Z世代奇遇記”、“城市推薦官眼中的煙臺”、“看見煙臺·自在”、“外國朋友眼中的煙臺”紀(jì)實短片等特色內(nèi)容，組織外國友人以他們的親身經(jīng)歷和獨特視角，記錄在煙臺的生活片段、文化體驗與情感故事，海外社交平臺閱讀量超500萬，縮短文化距離、激發(fā)情感共鳴。
——短視頻“破圈”，講述城市萬象故事。煙臺結(jié)合地域特色，推出《視聽山東·煙臺》《品重?zé)熍_60秒》、“非遺一小時IN煙臺”系列雙語短視頻、《看見煙臺·遺韻》雙語微紀(jì)錄片等500余期。“早安煙臺”城市寄語視頻單條最高轉(zhuǎn)發(fā)破30萬，立體呈現(xiàn)煙臺城市風(fēng)貌與人文氣質(zhì)，在海內(nèi)外平臺獲得良好傳播效果。連續(xù)多年榮獲“第三只眼看中國”國際短視頻大賽優(yōu)秀組織獎、特別榮譽(yù)獎。
——技術(shù)賦能，激活國際傳播源動力。煙臺推出AI數(shù)字主播“雨昕”，常態(tài)化應(yīng)用于“夜讀經(jīng)典”、“AI中的節(jié)氣”等系列欄目，提升了傳播的科技感與時代感。《觀天下》多語種外宣專欄在膠東在線和煙海e家APP 同步正式上線，持續(xù)做好國際傳播內(nèi)容的選題策劃與建設(shè)，為促進(jìn)國際間的文化交流搭建堅實橋梁。中國翻譯協(xié)會“譯研工程”首批7個翻譯研究與應(yīng)用型人才培養(yǎng)基地在煙臺揭牌，煙臺成為山東唯一獲此殊榮的城市，為加強(qiáng)翻譯能力和國際傳播能力建設(shè)提供有力支撐。
——暢通渠道，把握海外傳播“時度效”。“中國煙臺海媒賬號集群”粉絲總數(shù)突破百萬，閱讀總量超1億次。“仙境煙臺英文網(wǎng)”和“中國煙臺Yantai of China”英文臉書分別獲評“2024年度中國領(lǐng)先型國際版政府網(wǎng)站”和“2024年度中國優(yōu)秀海外社交媒體平臺”稱號。“世界你好，我是煙臺”俄文及韓文網(wǎng)站全網(wǎng)總訪問量超6300萬人次，海外IP訪問量占比接近80%，多語種報道覆蓋全球受眾。上線“煙臺葡萄酒Yantai Wine”、“中華美食Chinese cuisine”等垂類主題賬號，吸引國際權(quán)威機(jī)構(gòu)和行業(yè)大V的關(guān)注與點贊互動，實現(xiàn)了從“找受眾”到“受眾找”的積極轉(zhuǎn)變。
