課程介紹：

本課程就品牌、品牌資產、品牌管理的主題，提供全面及前沿的品牌知識。帶領學員讀懂中國市場環境，學習成熟品牌與新創品牌的佳案例例，以企業自身為起點，從零到一創立專屬于你自己的品牌。 

課程安排：

1. 品牌系統 

品牌是一個生命系統。如何從零到一創立品牌? 如何命名品牌? 如何選擇核心產品/服務? 如何講述?己的品牌故事? 第一天的課程將學習完整的品牌系統以及品牌管理流程。

2. 品牌識別 Ⅰ 

學習將重點聚焦在產品與零售兩部分的管理，理解如何創建?格識別和零售識別，如何讀懂趨勢，如何設計季節系列列，如何創建消費者購買路路徑，如何打造全渠道零售。 

3. 品牌識別 Ⅱ 

學習將重點聚焦在溝通部分的管理，理解如何創建溝通識別，如何建立溝通目標，如何確定溝通對象，如何編輯溝通內容，如何選擇溝通媒介。 

4. 管理品牌資產 

學習理解如何使?用數字工具監聽輿情，如何評估品牌資產，如何利用品牌資產拓展新的商業機會。  

適用對象：

品牌創始人、企業管理者、市場營銷人員、設計師、制造商、零售商