正在海南舉辦的第六屆消博會(huì),匯聚了全球消費(fèi)精品,也成了觀察年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的最佳窗口。
年輕人的消費(fèi)需求,正在怎樣被看見(jiàn)?今天的《表情包里的大市場(chǎng)》,記者跟著三位年輕人一路逛展。沿著他們不同的腳步,記者看到的不只是各自的消費(fèi)選擇,更是市場(chǎng)如何圍繞年輕人的需求作出回應(yīng)。今天,人工智能小助手又會(huì)帶來(lái)怎樣的中國(guó)大市場(chǎng)新表情?一起來(lái)看。
今天的年輕人,消費(fèi)時(shí)更看重什么?
AI助手“種草猿”梳理了社交平臺(tái)上的打卡內(nèi)容和互動(dòng)反饋,發(fā)現(xiàn)了年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)。
年輕人花錢(qián)的邏輯,正在從“買(mǎi)什么”,變成“為興趣、為體驗(yàn)”買(mǎi)單。

一方面,興趣越分越細(xì),像鉤織、串珠這類(lèi)小眾愛(ài)好,過(guò)去三個(gè)月搜索量同比增長(zhǎng)了10倍;另一方面,體驗(yàn)越來(lái)越重要,像是游戲、影視娛樂(lè)、演出相關(guān)的內(nèi)容在過(guò)去一年有9億篇分享筆記。
年輕人來(lái)到消博會(huì),會(huì)有什么樣的新體驗(yàn)?
在科技消費(fèi)展區(qū),大學(xué)生小陳迫不及待地戴上“種草”已久的智能設(shè)備,體驗(yàn)翻譯、導(dǎo)航等功能。

觀眾 陳逸菲:逛展能比外面提前接觸到一些新鮮的產(chǎn)品,了解它們到底是怎么使用的,提前考慮自己要不要購(gòu)買(mǎi)。

“有點(diǎn)酷”“想試試”。年輕人“種草”一個(gè)新品,打動(dòng)他們的往往不是產(chǎn)品參數(shù),而是體驗(yàn)瞬間。圍繞這種變化,不少參展商也在主動(dòng)調(diào)整展示方式。

參展商 葉子凌:我們創(chuàng)造了一些新的生活場(chǎng)景,消費(fèi)者可以親身體驗(yàn),它不僅僅是一個(gè)展品,而是大家可以真正用上的生活好助手。
在消博會(huì)不僅能“比別人更早一步體驗(yàn)未來(lái)”,年輕人還能在興趣圈里把熱愛(ài)追到極致。
喜愛(ài)收集各類(lèi)手辦的小李在一個(gè)潮玩展臺(tái)前仔細(xì)挑選。這里集中了多家潮玩企業(yè),國(guó)風(fēng)機(jī)甲、非遺拼酷、原創(chuàng)掛件一字排開(kāi)。

觀眾 李女士:它拼接的難易度,還有它的材質(zhì),我會(huì)比較看重一些,產(chǎn)品很精致。中國(guó)風(fēng)的這些元素越來(lái)越受年輕人的喜愛(ài)。
比起專(zhuān)為興趣而來(lái),記者發(fā)現(xiàn)不少年輕人先在線上被“種草”,再到線下把一件商品、一個(gè)展臺(tái),甚至一座城市體驗(yàn)得更為完整。

觀眾 龐凱妮:這次來(lái)之前做了挺多的功課,最棒的就是發(fā)現(xiàn)這邊有免稅商店、一些票根福利,可以通過(guò)集章兌換小禮品,第一次來(lái)期待把海南都玩一遍。

“種草猿”梳理了消博會(huì)相關(guān)內(nèi)容后發(fā)現(xiàn),“打卡”“攻略”“票根福利”“免稅”“特色線路”等詞關(guān)聯(lián)度明顯上升。這說(shuō)明,年輕人被種草之后,需求往往不會(huì)停留在一件商品上,而會(huì)自然延伸到更長(zhǎng)的體驗(yàn)鏈條中。
這屆消博會(huì)值得關(guān)注的變化,不僅僅是觀察“年輕人到底喜歡什么”,而是市場(chǎng)和政策正在越來(lái)越主動(dòng)地順著年輕人的消費(fèi)邏輯來(lái)調(diào)整自己。
總臺(tái)央視記者 李嘯虎:當(dāng)市場(chǎng)真正開(kāi)始回應(yīng)這些青春需求,一場(chǎng)展會(huì),也就有了走向更大消費(fèi)場(chǎng)景的可能。“種草猿”,如果把今天看到的變化做成表情包,你會(huì)怎么選?

中國(guó)大市場(chǎng)
因青春而新





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