經(jīng)濟(jì)大省山東，正以“產(chǎn)業(yè)鏈思維”重塑品牌價(jià)值。

當(dāng)淄博燒烤帶火一座城，當(dāng)海爾電器成為歐洲家庭標(biāo)配，當(dāng)東阿阿膠變身年輕人養(yǎng)生“新寵”……從農(nóng)業(yè)到工業(yè)，從傳統(tǒng)到新興，山東好品牌正在撕掉“傳統(tǒng)重工業(yè)”的標(biāo)簽，用產(chǎn)業(yè)鏈思維打造“新國(guó)貨”樣本，以其獨(dú)特的韌性與活力，書寫著產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的新篇章。

全產(chǎn)業(yè)鏈筑基

山東好品牌的底氣源于什么？源于山東有41個(gè)工業(yè)大類全覆蓋這一“家底”，源于全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋能力，讓山東好品牌升級(jí)有了“硬核”支撐。

以‌青煙威船舶產(chǎn)業(yè)集群‌為例，140余家企業(yè)形成“青島攻深海裝備、煙臺(tái)建三主三輔體系、威海聚焦海上風(fēng)電”的黃金三角，不僅實(shí)現(xiàn)氨燃料發(fā)動(dòng)機(jī)0.01毫米精度突破，更完成16次海上衛(wèi)星發(fā)射，將93顆衛(wèi)星送入太空。

而‌濰柴動(dòng)力在全球首創(chuàng)“發(fā)動(dòng)機(jī)+變速器+車橋”商用車動(dòng)力總成，形成了全球重卡市場(chǎng)唯一一條“黃金產(chǎn)業(yè)鏈”，帶動(dòng)全球3000余家供應(yīng)商協(xié)同升級(jí)，推動(dòng)200余家核心伙伴完成智能化改造，關(guān)鍵工序自動(dòng)化率突破75%，驅(qū)動(dòng)著5000億級(jí)生態(tài)圈向世界級(jí)裝備產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)化。

‌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域‌的鏈?zhǔn)缴��?jí)同樣驚人，壽光蔬菜從種子到餐桌的全鏈條把控，年產(chǎn)量450萬(wàn)噸的蔬菜通過數(shù)字化溯源直供全球，價(jià)格指數(shù)成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

魏橋紡織用“一塊布”延伸出長(zhǎng)江以北唯一的超千億紡織產(chǎn)業(yè)集群，“一根絲”到“一件衣”的產(chǎn)業(yè)鏈貫通，讓紗線、印染面料等7項(xiàng)產(chǎn)品的產(chǎn)能、市場(chǎng)占有率位于全球或全國(guó)榜首，形成了門類全、配套強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

全球少有的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋能力，筑牢山東好品牌根基，讓這種相互關(guān)聯(lián)、交叉協(xié)同、互為支撐的鏈合式發(fā)展，呈現(xiàn)出結(jié)鏈成網(wǎng)的新態(tài)勢(shì)。

“硬科技”重塑品牌價(jià)值

時(shí)代向前，山東老字號(hào)的黑科技革命也在上演。

周村燒餅用3D打印模具復(fù)刻百年手藝，東阿阿膠聯(lián)合藥企開發(fā)即食燕窩……傳統(tǒng)工藝遇上數(shù)字技術(shù)，“山東制造”變“山東智造”，老字號(hào)與現(xiàn)代時(shí)尚混搭出令人意想不到的效果。

傳統(tǒng)品牌重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，用的依然是“硬科技”。比如‌華光國(guó)瓷，耗時(shí)3年攻克無鉛釉技術(shù)，成品率從50%提升至97%，其天然礦物骨質(zhì)瓷成為APEC首腦專用餐具。‌萬(wàn)華化學(xué)，全球首創(chuàng)第六代MDI技術(shù)，單套裝置產(chǎn)能達(dá)180萬(wàn)噸，聚氨酯產(chǎn)業(yè)鏈完整度全球第一。

‌新興賽道上，山東好品牌也不遜色。珞石機(jī)器人2024年工業(yè)機(jī)器人及柔性協(xié)作機(jī)器人整機(jī)銷量超8000臺(tái)，位于國(guó)產(chǎn)機(jī)器人出貨量第四位，其中柔性協(xié)作機(jī)器人出貨量位居國(guó)內(nèi)第一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。海爾機(jī)器人科技有限公司，目前在全球有4億+的家庭用戶，有160+的工廠和園區(qū)，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)10萬(wàn)+企業(yè)。優(yōu)寶特2024年工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)量同比增長(zhǎng)72.4%。紐氏達(dá)特公司目前精密行星減速機(jī)年出貨量超70萬(wàn)套，居全國(guó)第一，全球第二；諧波減速機(jī)產(chǎn)能30萬(wàn)套，居全國(guó)第二。

山東“鏈?zhǔn)剿季S”的深化實(shí)踐，不僅讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，更讓新質(zhì)生產(chǎn)力如雨后春筍般破土而出。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈綁定文化敘事

在山東，膠東海鮮不再只是食材，而是“魯菜博物館”里的文化符號(hào)；菏澤牡丹脫離花瓶，成為漢服圈的流量密碼。

在淬煉科技硬實(shí)力的同時(shí)，山東以文化賦能持續(xù)提升品牌軟實(shí)力。‌文化賦能，讓品牌價(jià)值大幅提升，山東好品牌的實(shí)踐同樣亮眼：‌東阿阿膠新推出的一款創(chuàng)意咖啡，又收獲了一眾外國(guó)友人的點(diǎn)贊。青島啤酒博物館將百年釀造工藝融入觀光路線，游客可在VR發(fā)酵車間“操控”工藝流程，每年吸引游客超百萬(wàn)。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈綁定文化敘事，山東品牌輸出的不僅是產(chǎn)品，而是開始輸出生活方式，進(jìn)一步拓寬了山東好品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

“鏈”接全球

以鏈塑牌、以牌強(qiáng)鏈，山東好品牌正在從中國(guó)走向世界，在全球價(jià)值鏈中爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，成為標(biāo)準(zhǔn)的制定者。‌海爾卡奧斯，連接全球80萬(wàn)家企業(yè)，其工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)被德國(guó)工業(yè)4.0研究院采納。‌金晶科技，26米超白玻璃透光率92%、自爆率僅萬(wàn)分之一，技術(shù)參數(shù)成為紐約新世貿(mào)中心選材標(biāo)準(zhǔn)。‌威高集團(tuán)，從輸液器到手術(shù)機(jī)器人，參與制定21項(xiàng)國(guó)際醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)。

山東好品牌中還有一批“隱形冠軍”，它們或許不為大眾熟知，卻已經(jīng)走向世界，成為全球產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一環(huán)。

如泰安的魯普耐特，這家國(guó)家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)，靠一根高性能防水繩打破歐美壟斷，從代工逆襲全球前三。

魯南制藥產(chǎn)出的克拉維酸鉀，以每年1500噸的產(chǎn)能，占全球用量的近三分之一，排在世界第一。全球每賣出6瓶吸入用七氟烷，就有1瓶產(chǎn)自魯南制藥。米格列醇原料藥產(chǎn)能居世界第一，在日本占據(jù)70%市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌，成為一根拉動(dòng)世界的繩子，它們厚積薄發(fā)，不追逐風(fēng)口，但始終堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

2021年，山東全面推行“鏈長(zhǎng)制”，至今已有5年。以“鏈”為筆，山東好品牌“硬實(shí)力”與“軟價(jià)值”的雙向奔赴，5年的時(shí)間打造出全產(chǎn)業(yè)鏈品牌矩陣，激活了制造業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，山東也從“為世界造零件”到“讓世界買山東”。